Recuerdo muy bien las palabras de mi maestra de “Introducción a la Mercadotecnia” cuando estudiaba la licenciatura: “Las empresas nunca te van a regalar nada; todo lo que hacen —promociones, descuentos, ofertas—, lo hacen con un único propósito: obtener más utilidades”. También recojo las palabras del economista Milton Friedman: “La responsabilidad social de los negocios consiste en incrementar sus beneficios”. Y con esto creo que podemos explicar por qué el tan anunciado “Buen Fin” terminó siendo para mucha gente “El Mal Fin”. Muchos se fueron con...