El jueves por la noche, en su cuenta de Twitter, la activista Maite Azuela ha informado que Emilio Azcárraga, presidente de Grupo Televisa, ha cesado a Alejandro Quintero, Vicepresidente Corporativo de Ventas y Marketing. Azuela señala que es un hecho confirmado, aunque aún no existe un pronunciamiento por parte de la empresa. El asunto puede sonarles nimio a primera instancia, pero este despido tiene un trasfondo digno de analizarse. Para quienes no conozcan a Quintero, en junio fue señalado por el diario británico The Guardian como uno de los responsables de la campaña favorable que hizo la televisora a Enrique Peña Nieto, entonces gobernador del Estado de México.

En "La senda del rockstar", un artículo de Nexos sobre ese tema, se explica la influencia de Quintero:

Con el estallido de la pluralidad y la competencia democrática que vivía el país, los grandes medios de comunicación eran más necesarios que nunca para ganar elecciones. “La democracia es un buen cliente”, dijo por esas fechas Emilio Azcárraga Jean ante la Cámara de Comercio México-Estados Unidos. Para atender a ese nuevo cliente, Televisa abrió una ventana de mercadotecnia política, lo mismo que TV Azteca. La responsabilidad en Televisa fue asumida por Alejandro Quintero, vicepresidente de comercialización de la televisora, uno de los pioneros de la mercadotecnia en México, con años de experiencia en la publicidad y la comunicación en el grupo TVPromo, que desde 1980 trabajaba en alianza con Televisa.

A raíz del escándalo, se dio a conocer que Quintero utilizaba sus empresas para revender espacios publicitarios en Televisa. Según reportó Reforma, a través de TV Promo se hacía la comercialización de pautas comerciales, ejerciendo como un intermediario en la operación. En sí, ¿qué significa esto? Como señala el periodista Jenaro Villamil, mediante estas operaciones ha sido posible triangular los recursos que se dieron para solventar la campaña favorable a Peña Nieto. Ante los señalamientos contra Quintero, Villamil mencionó que la salida del ejecutivo era previsible:

Desde principios de año, los rumores sobre el cambio de Alejandro Quintero en la vicepresidencia del consorcio se incrementaron. Este personaje, que no forma parte del núcleo directivo conocido como Los Cuatro Fantásticos (Emilio Azcárraga Jean y sus amigos y vicepresidentes Alfonso de Angoitia, Bernardo Gómez y José Bastón), se ha convertido en el centro de la polémica no sólo política sino empresarial y financiera.

Se presume que la triangulación de la venta de espacios informativos para promover políticamente a Peña Nieto y a otros “clientes estelares” de Grupo Televisa, ha generado un profundo malestar entre los inversionistas bursátiles en Estados Unidos.

Aquí es donde entra una de las posibles motivaciones de Azcárraga para despedir a Quintero. El problema del financiamiento y triangulación de recursos de TV Promo podría atraer la atención de la Securities and Exchange Commission de Estados Unidos. De iniciarse una investigación al respecto, los planes de expansión de Televisa se verían obstaculizados, además de las molestias que causaría en los inversionistas de la bolsa. Cabe recordar que Azcárraga tiene en la mira a Univisión, la cadena en español más seguida en la Unión Americana, de la cual posee 5% de acciones desde 2010.

Así, el movimiento parece indicar que las acusaciones de The Guardian han sido lo suficientemente fuertes como para obligar a Azcárraga a sacrificar a uno de sus altos mandos. El escándalo ha estado a punto de afectar a Televisa en el terreno que le duele, el económico; razón por la que han debido actuar antes que la marea siga subiendo. Eric Fernández, de SDPNoticias (y aclaro de una vez, tómese con pinzas la información), indica que el despido fue hecho por Bernardo Gómez este martes, mientras Azcárraga se encontraba fuera del país. Curiosamente, Fernández señala que el lugar de Quintero sería ocupado por Isaac Lee, presidente de noticias de Univisión.

Otros columnistas, como Alberto Aguilar de El Universal, han rechazado que Quintero salga de Televisa, calificando al ejecutivo de un "elemento estratégico" de cara a un plan de reestructuración en la empresa. Mientras no exista el pronunciamiento oficial, no podemos asegurar nada, pero no son pocas las voces que aseguran que los días de Quintero en Televisa están contados. Bien sabemos que, muchas veces, cuando el río suena, es que agua lleva.