Lo voy a confesar: a pesar de mi interés por esos temas, no me había percatado de la molestia que al parecer ha causado la campaña "Actitud ligera" de Coca-Cola Light sobre los "machos", hasta que hoy me pasaron lo que se comenta en un blog de El País al respecto.

Cuando lo leí, me sentí algo fuera de contexto pues me preguntaba: ¿de qué spot están hablando?, ¿cómo no me di cuenta de lo que dicen? Sí, parece, por lo que comentan, que hasta movilizaciones ha causado. Cuando vi el spot me di cuenta que sí lo había visto, pero digamos que no me lo tomé tan a pecho como otras personas; me causó gracia y lo olvidé. Pero bueno, al final en los mensajes publicitarios, por más planeados que estén hay un nivel de interpretación que dependerá del receptor.

La molestia, según me entero, es porque mediante esta campaña se "propagan estereotipos que refuerzan la discriminación y la violencia hacia las mujeres y contribuyen así a alimentar una realidad que en México es tremendamente dañina. Y mortal". Lo vi, y lo volví a ver y lo vi una vez más y la verdad, más allá de causarme gracia, no encontré un "refuerzo a los estereotipos" -mucho menos lo de la discriminación y la violencia-, sino lo contrario, una burla a estos, llamando en cierta forma, al simple hecho de ser y preferir lo que a cada quien le dé la gana.

De hecho, analizando un poco más, aprovecha una situación real y poco abordada sobre la dinámica social actual, en los medios urbanos y en las generaciones jóvenes, en que la mujer al trabajar, colaborar económicamente y en muchos casos ser el sostén de las familias, cambió su papel y el hombre, de manera general, lo ha aceptado; pero con la confusión de que entonces ahora, ¿qué papel juega él? Claro, todo esto con una finalidad comercial: porque de eso se trata, es una campaña publicitaria, no de concienciación

Lo de que el machismo es una actitud "tremendamente dañina" no lo niego para nada; y desgraciadamente no podemos hablar de esto en pasado pues en muchas regiones -y en el interior de muchísimas familias de diversos sectores sociales- se conserva. Pero me parece que a veces en esta lucha por el respeto a la mujer y la disminución del machismo no deberíamos distraernos con lo superfluo y poco significativo para este problema, como lo es este anuncio.

No le resto importancia a los mensajes que se pueden dar en los medios y nuestro juicio sobre ellos, pero el que se saque el anuncio no es un logro para el feminismo o para erradicar el machismo De hecho se hubiera logrado más si no se hiciera tanta alharaca alrededor de este, y si a alguien le molestara la campaña simple y sencillamente mostrara su rechazo no comprando el producto. La verdad ganaron más de lo que hubieran esperado de la campaña. Pues ya ven, yo que ni tomo ni me gusta la Coca-Cola light acabé mencionándola aquí.

Lograríamos más las mujeres si en lugar de gastar fuerza en aspectos sin importancia como el que se diga "niños y niñas", "señoras y señores", o en que se le agregue el femenino a todos los términos, comprendiéramos que eso es sólo un aspecto del lenguaje, que no refleja falta de consideración o creer que si se cambia es un logro para la mujer. O como en este caso pareciera, el eliminar un anuncio por un término.

Mejor deberíamos contrarrestar las verdaderas actitudes dañinas, no sólo de los hombres sino que también las mujeres cometemos, como llamar despectivamente "vieja", "loca" o "histérica", a otra mujer, decir "es que está en sus días", o burlarse si tiene sobre peso, flaca o tiene alguna característica física diferente, entre muchas otras actitudes machistas que sí deberíamos rechazar -ya ni qué decir las que encierran violencia, abuso o una denigración mayor-. ¿O a ustedes les parece que refuerza el machismo este anuncio?

Foto: 7-how-7